С началом пандемии коронавируса почти все решили заняться своим образованием, увеличением квалификации либо даже сменой профессии. Центр «Менеджмент и коммуникации в промышленности моды» НИУ ВШЭ практикуется на проф подготовке профессионалов промышленности моды больше 20 лет и дает самое полное бизнес-образование в промышленности. С 16 ноября стартует очередной курс «Бренд-менеджмент в промышленности моды», который курируется агентством Fashion Consulting Group. О значимости и специфике обучения, будущем моды и образования BURO. поведали педагоги и выпускники программки.
Ануш Гаспарян
Соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group, доктор НИУ ВШЭ
О необходимости профильного образования
Скорость внедрения новейших технологий продаж, пуска коллекций, рекламных кампаний, борьба за внимание покупателя в соц сетях не оставляют компаниям времени на то, чтоб учить профессионалов с нуля. Потому при поиске кадров даже на исходные позиции в приоритете спецы с профильным образованием и осознанием базисных устройств промышленности. Брендинг, зрительный мерчандайзинг, диджитал-маркетинг, составление коммуникационной стратегии, работа с соцсетями и фаворитами воззрений – для фэшн-брендов каждое из этих направлений имеет свою специфику и методику. Квалифицированный спец должен созидать связь моды и огромных соц и экономических действий. Работая в промышленности, нужно повсевременно держать руку на пульсе, учить новейшие технологии, смотреть не только лишь за модными трендами, да и за тем, как происходящее в мире влияет на бренды и покупателей.
О специфике обучения
На программках ModaHSE готовят тех, кто желает научиться отлично монетизировать свое увлечение модой и зарабатывать средства на продаже одежки, обуви, аксессуаров. Сейчас претерпевают конфигурации все процессы фэшн-компаний и, соответственно, функции профессионалов: поменялась система управления модным ассортиментом, трансформируется вся система управления розничным делом. Главные конфигурации соединены с развитием веба и больших технологий, созданием систем омниканальных продаж и переходом коммуникаций в виртуальное место, а это почти во всем меняет требования к подготовке и образованию профессионалов. Кросс-дисциплинарный подход — одна из главных особенностей нашей программки.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
О воздействии пандемии на промышленность
Из положительных последствий для промышленности можно отметить рост энтузиазма к русских брендам. По данным компаний, 50% продуктов, которые продают на Wildberries, имеют русское происхождение, что является колоссальной и убедительной цифрой. Сейчас рынок очень гостеприимен для собственных производителей, мультибренды, маркетплейсы открыты как для русских дизайнеров, так и для массовых марок.
Иной тренд — убыстрение развития онлайн-торговли и рост лояльности потребителей к этому каналу продаж. Fashion — один из более подходящих видов продукции для виртуальных продаж: одежка, обувь и девайсы очень нужны в онлайн-торговле. Фактор сохранности стал очень принципиальным во время пандемии. Посреди остальных стимулирующих причин — скорость и простота в получении, круглосуточный сервис, наиболее различный ассортимент, возможность поглядеть отзывы о товарах и пр. Офлайн будет трансформироваться, создавая зоны социализации и развлечений, интерактива, воспоминаний, не попросту предлагая кандидатуру покупкам, а создавая теорию life experience в торговом пространстве.
О образовании онлайн
Эпидемия принудила всех участников образовательного процесса стать наиболее гибкими. Слушатели курса по баингу работали с диджитал-шоурумом, чтоб провести самостоятельную закупку, на упражнениях по PR студенты вкупе придумывали концепции особых пресс-мероприятий, вероятных в новейших критериях, на электрической коммерции разбирали положительный и нехороший опыт интернет-шопинга, чтоб найти и поправить главные ошибки онлайн-магазинов одежки. С началом режима изоляции все занятия наших слушателей были переведены в онлайн-формат. Наши педагоги стремительно освоили технику дистанционного проведения занятий, дополнили свои лекции интерактивом и практикой, которую можно проводить удаленно.
О будущем моды
Можно выделить три главных вектора развития:
1
Особенность и стилизм.
Сейчас мода идет по пути особенности. Переосмысливается то, что является модным, трендов в обычном для нас смысле уже не существует. Мода преобразуется в понятие «стилизм», и нужными стают бренды, которые дают более калоритные и новейшие стилистические образы.
2
Экологическая тревожность.
Клиент стал осознанным и начал ответственнее относиться к выбору. В моде это воздействовало на сокращение количества вещей в гардеробе и уменьшение скорости их смены. Вещи сейчас сознательно покупаются для того, чтоб носить их длительно, а в предстоящем выслать на ресейл.
3
Технологии.
Мода будет изменяться в сторону новейших представлений о одежке и ее функциональности. Будут активнее употребляться инноваторские материалы и девайсы, которые дозволят наделить вещи функциями, которые они ранее не делали. Ориентированы они сначала на удобство и контроль состояния здоровья.
О образовании грядущего
Это будет гибкий симбиоз онлайн- и офлайн-форматов, что дозволит создать программки обширнее и увлекательнее, ведь сейчас для организации лекции интернациональных профессионалов их не надо будет привозить, довольно организовать видеоконференцию. Это открывает массу способностей для получения новейших неповторимых познаний. Огромное внимание фактически в хоть какой профессии в престижной промышленности будет уделяться исследованию цифровых технологий. То, что ранее заинтересовывало лишь профильных профессионалов, станет нормой для всех рекламщиков и менеджеров. Образование грядущего уже не сумеет игнорировать вопросцы, связанные с соц неуввязками и экоответственностью. Они станут таковой же неотклонимой частью программки, как и отработка soft skills.
Совет тем, кто начинает
Think out of the box. Время от времени опыт мешает. Смотрите вперед. Не страшитесь экспериментировать и изменяться, будьте гибкими к происходящим в мире изменениям. Повсевременно обучайтесь новенькому за рамками собственной проф сферы.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Ольга Шаповал
бренд- и контент-директор Lamoda Group
О значимости профильного образования
Образование не даст для вас опыт, но оно поможет упорядочить осознание профессии и даст 1-ое представление о том, чем вы будете заниматься, может быть, всю свою жизнь. Весьма принципиально иметь чувство вкуса и огромное желание развиваться. Как и в большинстве профессий сейчас, мы продолжаем обучаться всю жизнь, чтоб не отставать от новейших тенденций и оставаться профессионалами.
О воздействии пандемии на промышленность
В период пандемии онлайн-сегмент престижной промышленности получил большой толчок для развития. Почти все бренды, которые ранее не уделяли достаточного внимания этому каналу продаж, сейчас интенсивно развивают интернет-площадки и открыты к сотрудничеству с маркетплейсами. Так же и покупатели, которые ранее не решались брать в вебе, открыли себе онлайн-шопинг и, как мы лицезреем по опыту Lamoda, продолжают брать онлайн, потому что это комфортно.
О будущем моды
Все движется в сторону большей технологичности и диджитализации: нашей новейшей реальностью станут онлайн-показы, виртуальные модели, виртуальные примерочные, виртуальная одежка, все посильнее будет воздействие технологий на моду. Не считая того, сейчас на моду влияет целый диапазон соц трендов — не только лишь забота о экологичности, да и дайверсити, инклюзивность, ответственное потребление и почти все другое. Все это уже находит отражение в развитии престижной промышленности и будет лишь усиливаться.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Поглядеть эту публикацию в Instagram
О образовании грядущего
Образование обязано быть различным и наиболее легкодоступным — в плане физической досягаемости: непринципиально, где ты живешь, ты можешь обучаться где угодно, основное — желание.
Совет тем, кто начинает
В всякую профессию необходимо идти с любовью, без нее ничего известного не получится.
Миша Коловангин
chief-байер Mercury
О значимости профильного образования
В хоть какой промышленности образование имеет огромное значение, и сфера моды не исключение. Но принципиально осознавать, что перед вами — просто недельные курсы для расширения кругозора либо проф обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками). К крайнему совершенно точно относится годичный курс в ВШЭ.
О основных качествах в работе
Мобильность, скорость (у нас скоропортящийся продукт), коммуникабельность (необходимо уметь разговаривать с огромным количеством людей) и стрессоустойчивость.
О воздействии пандемии на промышленность
Навряд ли коронавирус поспособствовал развитию, но буквально обучил нас еще резвее реагировать на форс-мажорные происшествия. И, естественно, мы получили еще больше инфы о онлайн-продажах, потому что их скорость и глубина в период пандемии превосходили характеристики прошлых периодов.
О будущем моды
Мода будет иметь еще больше значения в жизни современного человека и буквально не будет ограничиваться лишь одежкой. Все место вокруг нас будет нацелено на тренды, для экономики это нужно. Обменяются сами тенденции, они будут наиболее человечными по отношению ко всем нюансам нашей действительности. На данный момент силен тренд, который я могу обрисовать так: не мы все вкупе делаем что-то не плохое, а я и любой в отдельности делаем что-то для того, чтоб сделалось лучше.
Совет тем, кто начинает
Получайте познания, повсевременно делайте апдейт самого себя, не страшитесь ошибаться — если вы выжили опосля беды, означает, стали посильнее. И самое основное — любите свою профессию, для вас будет еще легче во всем, когда вы занимаетесь возлюбленным делом.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Ольга Филичева
директор по коммуникациям Галереи «Времена года»
О значимости профильного образования
На данный момент больше экспертов в промышленности не останавливаются на одном и даже 2-ух высших образованиях, а повсевременно увеличивают свою квалификацию. Мир так ускорился, что, лишь находясь в перманентном процессе обучения, может быть получать нужный и животрепещущий набор познаний. У самых удачных кадров на рынке в резюме почаще всего есть профильное образование вторым либо третьим пт, также упоминания огромного количества курсов, конференций, круглых столов и дистанционных программ.
О основных качествах в работе
В крайнее время много молвят о значимости soft skills. Вправду, на данный момент, кроме заслуги всех поставленных характеристик эффективности, в сотрудниках в особенности ценят такие свойства, как чувственный ум, креативность, упругость мышления. Также на данный момент весьма важен личный бренд — те, кто успевает посвящать время нетворкингу и развитию собственных соц сетей, приметно успешнее коллег. Также отмечу, что в хоть какой профессии на исходных шагах принципиальна готовность стартовать с низких позиций. Кроме этого для меня при поиске служащих принципно важны стрессоустойчивость, рвение к росту и расширению компетенций, увлеченность своим делом и общий кругозор.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Про специфику обучения
Со своими студентами я делюсь огромным количеством животрепещущих кейсов, через призму удачно реализованных локальных и глобальных проектов мы обсуждаем теоретическую базу. Мое 1-ое высшее образование — деловая и политическая журналистика. Желание получить доп образование возникло фактически сходу опосля окончания первого. В 20 лет я начала карьеру в промышленности моды по специальности «спец по связям с общественностью» и сообразила, что желаю структурировать ту новейшую информацию, что получаю любой денек, также выяснить больше о смежных профессиях и функциях. Ранее у меня был опыт учебы в Италии в Istituto Marangoni, но все, что я выяснила там, было полностью не животрепещуще для нашего рынка. Из различных опций, доступных в то время, я избрала программку «Бренд-менеджмент в промышленности моды» НИУ ВШЭ. Помню, как любопытно и полезно было обучаться у практикующих педагогов, это был весьма принципиальный и вдохновляющий опыт.
О воздействии пандемии на промышленность
Мы лицезреем окончательное смещение фокуса от количества к качеству. Сделалось больше осмысленных и обмысленных проектов, мероприятий, CRM-активаций. Случился бум онлайн-торговли, в особенности в масс-сегменте, на данный момент это можно считать вызовом для офлайн-ритейла. Верю, что это принесет лишь пользу, задав еще наиболее высшую планку. Феноминально, но на 1-ый план вышел человечий фактор: пока бутики были закрыты, клиенты держали связь со своими консультантами и реализации длилось. Судя по соц сетям различных игроков рынка, фактически все сделали большенный рывок вперед: контент стал лучше и разнообразнее.
О образовании онлайн
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Мы все адаптировались к зуму. Естественно, для педагога разъяснять материал онлайн быть может еще наиболее энергозатратно: удержать внимание студентов труднее. Но исходя из убеждений времени здорово, что те часы, что уходили на дорогу и пробки, чтоб добраться из точки А в точку B, все могут употреблять с полезностью.
О будущем моды
Брендов, точек продаж и производств станет меньше. Уже подрастает поколение с новеньким взором на потребление, эпидемия лишь усилит этот тренд. Останутся игроки, которые сумеют стремительно приспособиться и будут продавать не столько одежку, сколько смыслы, близкие и понятные собственной аудитории.
Совет тем, кто начинает
Будьте готовы к тому, что учеба (совокупность организованных мероприятий, направленных на получение знаний, умений, приобретение опыта) не завершается с получением диплома. Больше читайте как по собственной теме, так и в целом. Будьте дисциплинированными и усердными. Сформулируйте свою профессиональную цель, постоянно стремитесь к ней. Но самое основное — от всей души любите свое дело и услаждайтесь не только лишь плодами, да и действием.
Максим Агаханов
директор Департамента маркетинга Henderson
О полезности обучения
Для меня курс «Бренд-менеджмент в промышленности моды» стал суровым погружением в промышленность в масштабе всей страны. В то время я лишь переехал в Москву из Красноярска и благодаря этому курсу сходу же получил доступ к наилучшим педагогам ведущего университета страны и к наилучшим спецам — дизайнерам, закупщикам и мерчандайзерам. Для меня это был безупречный микс теории и практики, а сам курс стал хорошим стимулом для следующей карьеры в престижной промышленности.
О основных качествах в работе
Поглядеть эту публикацию в Instagram
До этого всего принципиально оставаться открытым ко всему новенькому и изменяться. Мода очень переменна не только лишь в плане трендов, да и исходя из убеждений продвижения. Нужно повсевременно смотреть за настроениями покупателей и возникновением новейших инструментов продвижения. Очень принципиальна дисциплина. Мода — это суровый бизнес, для фуррора все обязано работать как по часам. Значение имеют как отлично слаженная команда экспертов, доверяющих друг дружке и последующих единой цели, так и хорошо выстроенные бизнес-процессы. В конце концов, личный вкус и эстетика также играют немаловажную роль, ведь мода — про визуальность. Уже на первом занятии курса «Бренд-менеджмент в промышленности моды» для вас произнесут, что клиент приходит к нам не за покупкой, а за чувствами, которые мы и должны ему подарить.
О воздействии пандемии на промышленность
Пока мы все посиживали по домам, веб был единственным, что помогало нам оставаться на связи не только лишь вместе, да и со всем наружным миром. Henderson, к примеру, удалось оценить, что в нашей онлайн-коммуникации с клиентом работает отлично, а что не весьма, и создать высококачественный скачок на этом поле. За несколько месяцев мы существенно улучшили покупательский опыт покупок онлайн для наших клиентов и реализовали столько проектов, сколько в обыкновенной жизни смогли бы воплотить лишь за год. В отношении маркетинга я бы отметил оптимизацию и пересмотр обычных инструментов продвижения. Мы стали еще более четко отделять принципиальное от неважного и добиваться результатов наименьшими усилиями, также переосмыслили то, как работает реклама. Мир стремительно поменялся, и то, что ранее работало годами, фактически в одночасье закончило быть нужным.
Константин Шиляев
создатель и дизайнер бренда Fakoshima
О полезности обучения
Обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) отдало импульс предстоящему развитию, самообразованию на базе приобретенной базы. Никто не дает готовых рецептов, но задает направление и осознание действий, протекающих в промышленности.
О основных качествах в работе
Для меня в людях важны любознательность и широкий кругозор. В мире все процессы взаимосвязаны, одно влияет на другое. Принципиально мыслить не только лишь креативно, да и критически. Без упорства тоже никуда. Если вы не готовы работать весьма много и нередко с ненормированным графиком, лучше выискать что-то другое.
Поглядеть эту публикацию в Instagram
Поглядеть эту публикацию в Instagram
О воздействии пандемии на промышленность
Покупатели пересмотрели свои потребности, способности и бюджет. Для брендов это и потрясение, и стимул к перестройке внутренних и наружных действий. Ненадобное пришлось отсеять. Поменялась коммуникация — людям стали увлекательны ценности брендов, люди, стоящие за ними, спонтанные покупки сменились на наиболее осознанные, это проявилось в поддержке возлюбленных брендов и магазинов в период пандемии.
Курс «Бренд-менеджмент в промышленности моды»
С 16 ноября
Источник: